Реклама о всем чем угодно, только не о продукте бренда

С конца декабря 2016 на телеканалах в рекламном блоке, особенно в прайм-тайм мы видим рекламу, смотрим ее внимательно, 20-25 секунд, и накатываются безсознательно мысли, — «попробую угадать о чем это…». В кадре на кухне парень и девушка, на столе овощи, парень якобы пытается проявить внимание к девушке, смотрит на нее нежно, и тут ты, как зритель, думаешь, а может в этот момент он хочет сделать ей предложение и подарит ей кольцо, и вот-вот отобразится слоган «Золотой Век» или другой ювелирный бренд, а нет, парень берет в руки нож,- оператор делает акцент на этом, и зритель думает, что может это реклама ножей?

На 30-й секунде девушка достает в красивой кастрюле смачно приготовленные голубцы и ставит их на стол. Ага, скорее всего это реклама бренда, производящего кастрюли. Ах, все таки нет. Сюжет продолжается дальше и парень берет в руки кольцо, подносит его своей любимой. «Да, точно реклама ювелирных изделий». И на самой последней 45 секунде мы видим бутылку подсолнечного масла «Олейна» и надпись «Счастье готовить вместе». Какой бред…. Тот, кто писал сценарий, даже не знает, что подсолнечное масло не задействуется в самой кастрюле, куда сложены голубцы, — туда добавляется томат.

Акцент на продукте делается лишь на последней одной секунде. Все целых 45 секунд рекламного ролика идет предистория к продукту, и нужно признать абсолютно не подходящая к целям и задачам заказчика.

В Европе давно признали, если в течении первых 10 секунд рекламного ролика антураж заставки наполнен всем чем угодно, но не продуктом (брендом), нет упоминания о бренде — такая реклама считается провальной. Вот и данная реклама оказывается провальной, качественно сделанный мини-фильм, который повествует о нежных чувствах мужчины к своей второй половине и абсолютно не выполняет функцию рекламы продукта, его качественных характеристиках.

Почему, мне потребителю, стоит в супермаркете купить именно масло «Олейна», а не Чумак, например? В том то и дело, что ответа об уникальных свойствах товара, которые отличают данный рекламируемый товар от других в рекламе не отображается.

Жаль огромных денег заказчика, которые потрачены на такую безграмотную работу.

Оставить комментарий