Реклама на Новый год: кто из компаний выиграл, а кто проиграл?

Считается, что проведение рекламной кампании в национальные праздники, — отличная идея. Концепция состоит в том, что потенциальные клиенты суммарное рабочее время с точностью до наоборот в выходные дни посвятят дому, семье, и конечно застольям, а вот застолья никак не обходятся без телевизора. Мотивация рекламодателя к ситуации, которая наилучшим образом складывается на все 100% восприятия с голубых экранов информации о продукте/услуге компании или о самой компании. Все зависит от цели, задач, формата преподнесения информации.

А давайте-ка обсудим, саму концепцию рекламного ролика, какая реклама цепляет зрителя, а какая раздражает.

Итак, по своей сути рекламный ролик – относится к виду телерекламы, задачи которого сводятся к стимулированию продажи/ продвижения товара способом вызывания заинтересованности у зрителя в товаре, услуге или привлечения внимания к самому бренду.

Краткий ликбез по видам и целям рекламных роликов. Виды рекламных роликов и их цели:

1)Коммерческие — увеличение продаж с помощью рекламы.

2)Имиджевые — повысить узнаваемость бренда, сформировать у потребителя определенный образ (имидж).

3)Простые – без участия в них актеров, без сложной компьютерной графики. Основная цель – донесение информации об продукте, услуге, проводимой акции.

4)Постановочные (игровые) – заключаются в игре актеров на основе специально написанного сценария.

5)Рекламный сюжет (информационные) – основная задача такого ролика дать зрителю подробную информацию о товаре.

6)3D-анимация – сложны в своем производстве и по этой причине дороги, ролик идет в формате «history»- товар или услуга, или бренд красиво интегрированы в сюжет ролика.

На сегодняшний день основными задачами рекламы является завоевание благожелательного отношения общественности, — «public relations» и нацеленность на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — «direct-marketing».

Если после просмотра рекламы вас не заинтересовал товар, услуга, или же в процессе просмотра рекламного ролика вы даже не понимаете о чем идет речь, что именно хотел сказать рекламодатель, то рекламный продукт считается провальным.

По анализу, проведенному PR-агентством PRavikоколо 70% рекламных роликов, которые транслируются сейчас на украинских телеканалах не вызывают интерес у зрителей. Остается буквально пару секунд до конца рекламы, а зрителю все же непонятно о каком товаре, бренде идет речь, и что, собственно хотели сказать этим роликом. Бывает, что рекламный продукт настолько креативен, что напрочь отсутствует разъяснение по прикладному применению данного товара, услуги. Заказчик платит громадные деньги за такого рода «креативную работу», которая якобы отвечает последним тенденциях в применении в процессе работы над самим роликом цифровых технологий, — именно так презентуют свои работы подрядчики.

Своими убеждениями они настолько эффектно презентуют заказчику draft-версию своей работы, что заказчик напрочь забывает о том, или уже порой даже не обращает внимание, что такого рода «креативная работа» не адаптирована под национальный менталитет, потребности рынка, уровень восприятия нашего потенциального клиента, на которого и ориентирована подобная реклама. Тратятся колоссальные рекламные бюджеты на создание таких рекламных работ + размещение на телеканалах n-ный период времени, и в итоге заказчик должного эффекта от проведенной рекламной кампании так и не получает.

Можно долго рассуждать о том, как правильно преподносить рекламу, чтобы она была «вкусной наживкой» для нашего потребителя, но гораздо интереснее рассматривать кейсы (реальные примеры) успешной и провальной рекламы. Мы поговорим о рекламных продуктах – рекламных роликах, которые украинцы видели в новогоднюю ночь -2017, и которые в данный момент, в канун новогодних праздников идут на национальных каналах страны.

Проанализируем рекламные ролики, трансляция которых была в прямом эфире в новогоднюю ночь 2017 г.

После новогоднего поздравления Петра Порошенка сразу пошла трансляция рекламного блока практически на всех национальных каналах Украины, которая длилась целых 13 минут. Итак, давайте же посмотрит, кто смог себе позволить разместить рекламу в новогоднем эфире, оценим впечатления, которые получил зритель.
Из данного анализа вы видите, кто у из рекламодателей по представленному рекламному ролику оказался «в данках», а кто нет….

Делаем выводы: лучше представить качественную, понятную потребителю на рынке которого присутствует ваша компания рекламную работу, которая полностью отвечает рекламному концепту, нежели кормить подрядчика за «хороший креатив» или сценарий, операторскую работу и монтаж ролика, который может напрочь испортить ваш бренд.

Оставить комментарий