Стратегия маркетинга: как работает реальность?

Стратегия маркетинга, PR: как правильно ее формировать, чтобы избежать ошибок и получить эффективность Юлия Правик расскажет в данной статье

Какое влияние маркетинговая стратегия оказывает на бизнес в целом? Начиная любой бизнес  идеолог проекта или собственник бизнеса задумывается над построением маркетинговой стратегии и pr-стратегии. Что он делает в первую очередь, — спрошу я вас? Да, совершенно верно, вы угадали! Он обращается  к поисковым системам, где в поисковой строке забивает ключевые слова, например, «Маркетинговая стратегия разработка», переходит по линкам, ознакамливается с найденным текстом, теряет при  этом процессе несколько часов,  а можно и выразится, что просто кучу времени, и в итоге,  идеолог проекта приходит  к выводу, что вся информация с которой он ознакомился не принесла ему особой полезности, ибо это была простая теория или же кейсы, которые не могут быть адаптированы к его бизнесу.

Стратегия маркетинга: как нужно мыслить

Это ситуация является шаблонной, ведь в действительности к каждому проекту, стартапу нужно подходить индивидуально, исходя из целей и задач, а порой и исходя из уже проведенного маркетингового анализа компании следует разработать такую стратегию, которая полностью имплементируется под бизнес заказчика и принесет ему  необходимый маркетинговый и PR-эффект, в первую очередь следует формировать маркетинговую сттратегию.

Перечитывая Дэвида Огилви, — фундаментатора рекламы о маркетинговой стратегии, я полностью соглашаюсь с его мыслями о том, что нельзя шаблонно, на основе успешных кейсов, подходить к новой задаче, которую ставит новая компания, — т.н.  новый  партнер. Ведь то, что было  успешной в одной компании абсолютно не означает, что задействуя такой же инструментарий в другой компании, —  принесет успех другой компании.

Многие компании, выходя на рынок,  большой  акцент стараются делать на рекламный ход, но, господа, давайте изначально будем смотреть в корень! Что вы закладываете в понятие «реклама» и «маркетинговая стратегия»?

Стратегия маркетинга: что нужно улучшить

Ведь чтобы донести информацию до ваших потенциальных клиентов нужно правильно информировать их о вашей продукции или услугах. Мне нравится пример, который приводит в своей книге «О рекламе» Дэвид Огилви: есть два отличных, с  одной стороны текста, с хорошими картинками, количество знаков  в этих текстах одинаковое,  эти тексты составлены ведущими копирайтерами крупного рекламного / pr-агентства. Смотрим результат: один текст увеличил продажи, а второй текст – напротив, снизил продажи. В чем же дело, спросите вы? А дело в том, что один копирайтер  детально проанализировал компанию, историю ее деятельности, маркетинговую стратегию за прошлый год и текущий год, утвержденную PR-стратегию, он жил этой компанией не менее 10 календарный дней, он в буквальном смысле «варился» в ежедневных рабочих  процессах компании, и вот после такого жизненного  цикла работы  над заказом у него в прямом смысле родился этот текст, который и принес  ошеломляющий успех  по продажам компании.

Ранее мы ознакамливали читателя о том, что такое эффективная рекламная компания и маркетинговая стратегия на телевидении в статье «Реклама о всем чем угодно, только не о продукте бренда» .

Оставить комментарий