Как не оттолкнуть потребителя или проводить ли новогодний корпоратив?

Как правило, если компания планирует проводить новогодний корпоратив руководство об этом извещает своего PR—директора или маркетинг-директора минимум за 2-3 месяца до события, ведь данное событие также может значительно отразится на выделенном маркетинговом бюджете, в зависимости, конечно, от размеров самой компании и места, и масштабов проведения мероприятия.

2 месяца назад у меня был разговор с директором одного из крупных телеканалов Украины на предмет того, что я, как маркетолог, рекомендую: проводить новогодний корпоратив или же нет?

Давайте для начала краткий ракурс: новогодний корпоратив, — каковы его цели? Конечно, скажете вы, — сплочение коллектива, оценка по достоинству результатов коллектива за последние 12 месяцев (уместно при том, что компания выполнила свой маркетинговый план, сработала «на отлично», шли продажи, есть ожидаемая доходность). Так, с эти разобрались. И ход ваших мыслей, если они совпадают с написанным – абсолютно верны. А теперь давайте, чтобы окончательно сложить данный «пазл» и найти правильное маркетинговое решение, рассмотрим и внешюю среду (т.е. внешние факторы). А внешней средой в данном случае выступает то, что если вы компания публичная, а тем более телеканал (на примере данного моего кейса), вы должны учитывать, что в данный момент в стране, в которой мы живем, — война. Да, к примеру, мы живем в столице, и у вас, слава Богу, все хорошо. Но, не забывайте, что компания должна быть социально солидарной с обществом, общественным мнением и тем более политикой телеканала. И вот на основе этих ключевых факторов, вы, как руководство компании должны принимать взвешенное решение, которое целиком и полностью повлияет на ваш имидж, позицию на рынке, и бренд в целом. Не забывайте о конкурентах, которые, например, проанонсированный сотрудниками вашей компании корпоратив с выложенными в соцсетях фото (а фото могут быть «в формате» и «не в формате», могут преподнести в таком ракурсе, в котором ваши конкуренты могут почувствовать себя еще более сильнее задействовав рычаги управления информационной войны путем, например, освещения (выкладки) своего контента по событиям в вашей компании. И вот таким образом, даже безобидный корпоратив, его проведение может отрицательно сказаться на вашем имидже.

Оставить комментарий