PR-стратегия

PR-cтратегия  является инструментарием, который поможет донести месседжи вашей компании до целевой аудитории. Не всегда сотрудники компании понимают как  правильно разрабатывать PR-стратегию, либо используют неэффективный PR-инструментарий. Если ваша компания имеет идеи, которые хочет донести до целевой аудитории, но не знает как систематизировать процесс от генерации идей до эффективного их воплощения, — в этом вам поможет грамотно выстроенная PR-стратегия.

PR-стратегия

Грамотно выстроенная PR-стратегия поможет осуществить значительную часть маркетинговых задач, поскольку эффективная деятельность компании (персон, представляющих бренд) зависит от выстроенной системы коммуникаций. Недооценивать значимость для компании PR-стратегии по ведению любой коммерческой деятельности не допустимо.

PR -стратегия  базируется на основных принципах маркетинговой стратегии на ближайшие 12 месяцев. Нельзя убедить  компанию в том, что агентство разработало эффективную PR-стратегию, если в ней не учтены ценности компании, намеченные цели и задачи на ближайшие 12 месяцев развития компании. Понятие «PR-стратегия» подразумевает под собой систему, создаваемую для выработки и реализации четкого плана действий в рамках конкретного проекта. PR-стратегию необходимо отделять от понятий PR-концепции, PR-плана и PR-программы. Стратегия, по своей сути, является моделью действий для достижения определенных целей. Другими словами, это совокупность действий по утвержденному плану.

Этапы PR-стратегии

  • Проработка целей и задач компании в сфере PR
  • Выявления целевой аудитории, выработки стратегии позиционирования организации
  • Создания стратегии продвижения и отношений со СМИ;
  • Разработки долговременной PR-программы
  • Составления плана мероприятий в области PR.

В PR-стратегии важное место занимает PR-программа, ведь PR-программа определяет всю коммуникационную деятельность организации и касается таких аспектов, как:

  1. Имиджевый PR
  2. Антикризисный PR, в том числе работа со слухами в интернете;
  3. GR-стратегия – создание мероприятий по ведению взаимоотношений с властью (муниципальной и государственной).

Цель PR-стратегии

Целью  PR-стратегии является построение модели действий для реализации конкретного плана и достижения поставленных целей в определенной информационной среде.
Чтобы отделить понятие PR-стратегии от смежных и близких по смыслу понятий PR-концепции, PR-программы и PR-плана, необходимо отметить следующее. В отличие от концепции, стратегия не включает идеологию и «легенду» проекта. Стратегия создается для реализации конкретного плана действий, тогда как концепция является совокупностью принципов деятельности. PR-план же, наоборот, понятие более узкое в сравнении с PR-стратегией, он включает в себя только план действий и сроки исполнения. Что касается PR-программы, то это понятие обозначает специально разработанный комплекс мероприятий, реализующих определенную стратегию. Благодаря своей четкой структуре, грамотно составленная PR-стратегия является очень эффективным коммуникационным инструментом. Наряду с PR-планом и PR-программой она является составным элементом PR-концепции.