Брендинг

Коммуникационное агентство PRavik  разрабатывает фирменный стиль, дизайн, логотипы и все элементы визуального образа компании.

Принятие решения о покупке продуктов или услуг вашей компании, сотрудничестве с вашей компанией напрямую зависит от визуального представления, эстетичности, логотипа, фирменного стиля, — всего, что визуально  формирует ценности компании и по образу  и подобию отличает ее от других игроков рынка.

Что представляет собой брендинг компании и какое место в маркетинговых инструментах он занимает? Брендинг компании выполняет основную маркетинговую функцию, которая отличает вашу компанию от других, целью которого является повышение узнаваемости компании, информирование о ценностях компании, ее продуктов и услуг.

брендинг

Ваша компания ставит задачи по увеличению продаж, разрабатывает различные акции лояльности для потребителей, выпускает рекламные материалы, посредством  различных каналов коммуникаций продвигает компанию в мир, — т.е. общество, где находится целевая аудитория. Но чтобы сформировать визуальное представление о вас нужна определенная тактика и стратегия в отношении разработанного гайдлайна компании, — нужен брендинг компании! Посредством анализа брендинга компании, его позиционирования на рынке можно изучить  эффективность применяемых маркетинговых инструментов, их влияние на финансовые показатели.

Цель брендинга компании – создание четкого образа бренда и четкое формирование направления коммуникаций.  Брендинг включает в себя работы по исследованию рынка, позиционированию продукта,  созданию имени (brand name), дескриптора, слогана,  системы визуальной и вербальной идентификации (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, специальные звуки и т.д. ), использование идентификационных и коммуникационных носителей, отражающих и транслирующих идею бренда.

Особенности брендинга

В процессе брендинга может происходить растяжение и расширение бренда. Растяжение происходит в том случае,  когда при появлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарная категория, назначение, целевая аудитория, идентичность бренда и изменяется лишь выгода для потребителя.

Мировые практики брендинга

К практике брендинга  компании приковано  внимание СМИ, делового сообщества: в частности, консалтинговая фирма Interbrand и журнал Business Week ежегодно публикуют рейтинги наиболее ценных брендов. Эти классификации отражают рыночную стоимость компаний, которая по большей части складывается из ценности бренда: сильные, крупные бренды, как показывает исследование компании McKinsey & Company, обеспечивают большую доходность акционерам, чем слабые или узкоспециализированные.
Впервые термин бренд-менеджмент появился в 1931 году в знаменитой теперь служебной записке Нейла МакЭлроя, сотрудника рекламного отдела Procter & Gamble.

Основные этапы брендинга компании:

  • Анализ рыночной ситуации и целевой аудитории (текущего состояния бренда, если он уже создан)
  •  Планирование (формулирование сущности бренда, позиционирование; разработка стратегии управления брендом)
  • Строительство бренда
  • Продвижение бренда (использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для создания прочных отношений между потребителями и брендом)
  • Мониторинг бренда и оценка эффективности действий.

Направления брендинга компании

Мы, коммуникационное агенство PRavik,  занимаемся направлениями по:
Новому бренду (создание)
Ребрендингу (модификация)
Бренд-консалтингу (аудит, оптимизация)
Бренд-стратегии (выстраивание на заданный период позиционирования компании).